Poucos sabem que o genial poeta português, FERNANDO PESSOA, também foi publicitário, dedicando-se, como ganha-pão, a fazer slogans para a primeira agência de publicidade aberta em Portugal, e que tinha entre as contas a do então já mundialmente conhecido refrigerante “Coca-Cola”, que acabava de chegar a Portugal.
Cabendo-lhe criar o slogan para a campanha publicitária da Coca-Cola, FERNANDO PESSOA escreveu: “No primeiro dia: Estranha-se. No quinto-dia: Entranha-se”.
Tudo corria bem até que o governo português achou um motivo para proibir a comercialização da Coca-Cola, protegendo assim a indústria local. Mas como o governo português por óbvio não podia revelar a verdadeira razão pela qual proibia a comercialização da “Coca-Cola”, afirmava que o nome do produto sugeria ao consumidor que se tratasse de um refrigerante feito à base de coca, em que havia, portanto, cocaína. A fábrica da Coca-Cola resistiu, mostrou os resultados de exames de laboratório feitos em Portugal, mas não adiantou. O ministro português encontrou no slogan de PESSOA o motivo perfeito, ao dizer que o slogan era um inaceitável “convite ao vício”.
A Coca-Cola, registra RICHARD ZENITH em sua completa biografia sobre FERNANDO PESSOA, pelos cinquenta anos seguintes ficou proibida de ser comercializada em Portugal, devido em parte ao criativo slogan de PESSOA, cuja carreira de publicitário felizmente não deslanchou.
